ექსპერიმენტალისტური და სექსისტური Calvin Klein by მაკა ასათიანი

ბავშვობაში ყველანი სხვადასხვა პროფესიაზე ვოცნებობთ, ზოგიერთს კოსმონავტობა, ექიმობა, მძღოლობა, ზოგიერთს კი უბრალოდ პოპულარობა სურს. სწორედ ეს უკანასკნელი გახლდათ ამერიკელი დიზაინერის ქელვინ ქლაინის უდიდესი ოცნება, რომლის განხორციელებას, როგორც ძლიერი მოტივატორი წინ უძღოდა ნიუ-იორკის ნაკლებად ფეშენებელურ რაიონში აღზრდა. ამიტომ ცხოვრების ამერიკულ ოცნებად გადაქცევა ნაადრევი ასაკიდან დაიწყო. ხელოვნების სკოლის დასრულებისთანავე, მოდის ტექნოლოგიურ ინსტიტუტში ჩააბარა, სადაც სხვისი კოსტუმების კემსვისას პრაქტიკულ გამოცდილებას იღებდა. ასე – სწავლაში, სხვის ატელიეებში მუშაობაში, საღამოობით ნიუ-იორკის ქუჩებში ხეტიალით და გამვლელთა პორტრეტების შექმნაში 6-მა წელიწადმა განვლო. თუმცა, ამას ქელვინ ქლაინისთვის არავითარი შემოსავალი არ მოუტანია. ყველაზე მნიშვნელოვანი, რაც მან იმ პერიოდში გააკეთა ეს მისი საკუთარი ნამუშევრების პორტფოლიო იყო. Continue reading

მათ შექმნეს ამერიკა…

ამერიკული მოდის ინდუსტრიის ორი ლეგენდა – Levi’s და Brooks Brothers ერთიანდებიან, რათა ბაზარს წარუდგინონ ჯინსების ექსკლუზიური კოლექცია:

501, 505 და 514 სპეციალურად შექმნილი Brooks Brothers-ისთვის.

ეს მოდელები გარეგნულად არაფრით განსხვავდება Levi’s-ის ტრადიციული პროდუქციისგან, მხოლოდ ერთი პატარა, მაგრამ მნიშვნელოვანი ნიუანსით – ისინი ამერიკის შეერთებულ შტატებშია შეკერილი. კოლექცია Brooks Brothers-ის მაღაზიებში იყიდება და ფასიც შესაბამისია – რამდენჯერმე ძვირი, ვიდრე Levi’s-ის მაღაზიებში წარმოდგენილი ჯინსის შარვლები.

თუმცა, Levi’s for Brooks Brothers არ არის უბრალოდ ტანსაცმელი. ესაა ამერიკული ლეგენდა. თანაც, ორმაგი. Smile

Levis for BB

Continue reading

სექსი, ვნება და პროვოკაცია – უკვე თბილისში!

Renzo Rossoსექსი, ინდივიდუალიზმი, მკვეთრად გამოხატული მგრძნობელობა, თავაშვებულობა, პროვოკაციულობა, ქცევის დადგენილ ნორმათა უგულებელყოფა და, მიუხედავად სასამართლოში შეტანილი სარჩელებისა და აკრძალული სარეკლამო კამპანიებისა, მილიარდობით გაყიდული ჯინსი და ასეულ მილიონობით თაყვანისმცემელი – ესაა ტანსაცმლისა და აქსესუარების იტალიური მწარმოებელი – “დიზელი”.

კომპანიის ისტორია ვიჩენცას პროვინციის ქალაქ მოლვენაში 1978 წელს დაიწყო. რენცო როსომ (Renzo Rosso) და კომპანია AG Jeans-ის ხელმძღვანელმა ადრიანო გოლდშმიდმა (Adriano Goldschmied) დააფუძნეს Diesel S.p.A. მას შემდეგ რაც 1873 წელს ლევი სთრაუსმა 501 შეკერა, ჯინსის მწარმოებლები სოკოებივით მომრავლდნენ. შესაძლოა, “დიზელიც” გამხდარიყო ერთი მრავალთა შორის, მაგრამ როსოს თავისი გეგმები ქონდა. 70-იანი წლების სანავთობო კრიზისმა დიზელის ძრავების პოპულარობას შეუწყო ხელი, ამდენად, ეს სახელწოდება რენცო როსომ აირჩია, როგორც რევოლუციური ცვლილებებისა და ახალი დროის სიმბოლო და სხვათა კუდში დევნა მას არაფრად ეპიტნავებოდა. 1985 წელს მან გოლდშმიდის წილი გამოისყიდა, 1988 წელს კი მთავარი დიზაინერის პოსტი შესთავაზა ჰოლანდიელ უილბერტ დასს (Wilbert Das) – ადამიანს, რომელსაც მუხრუჭები აქვს მოშლილი. 🙂 რენცო-დასის დუეტმა აფრები აუშვა და “დიზელის” ხელმეორედ დაბადებაც დაიწყო – ამჯერად უკვე ულტრა-თანამედროვე, ავანგარდულ მსოფლიო ბრენდად.

Continue reading

ჯინსები და თანამედროვე დრეს-კოდი

pic.php ჟურნალისტმა ქრისთინა ბინქლიმ, რომელიც Wall Street Journal-ში წერს მოდის შესახებ, კარგი წერილი გამოაქვეყნა ჯინსების შესახებ.

იყო დრო (და არც ძალიან დიდი ხნის წინ), როდესაც პოლიტიკოსისა თუ ბიზნეს-პერსონის საჯაროდ ჯინსებში გამოჩენა წარმოუდგენელ უტაქტობად და თანამოსაუბრის მასხრად აგდებად თუ აღიქმებოდა, მაგრამ დღეს ჯინსმა მტკიცე ნაბიჯით შეაბიჯა პრეზიდენტებისა და პრემიერების სასახლეებში, ოფისებსა და კომპანიების ხელმძღვანელთა კაბინეტებში.

ჯინსი მოდურია. კარგია. მოსახერხებელია, გარდა მაგისა, თუკი ჯინსი დანარჩენ ტანსაცმელთან კარგადაა შეხამებული, მას ბევრი რამის თქმა შეუძლია.

ჯერ ერთი, გვიჩვენებს, რომ მისი მფლობელი თანამედროვე და საკუთარ თავში დარწმუნებული პიროვნებაა.

მეორეც, ჯინსი გვეუბნება იმას, რომ მისი მფლობელი აზიზი ვინმე არაა და, თუ საქმემ მოითხოვა, ხელების (უფრო ზუსტად კი შარვლის ტოტების) აკაპიწება და თავდაუზოგი შრომაც შეუძლია.

ამასთან, ჯინსს კვლავ მოჰყვება ის ძველი, “მემაბოხის” ლეგენდარული აურა.

Continue reading

ჩამოლაბორანტებული ბიზნეს-სტილი

ოფისების გათავისუფლება მუქი ფერის კონსერვატიული კოსტიუმებისგან – ამერიკული მოდის დამსახურებაა. დღეს ამერიკული ოფისების თანამშრომელთა დიდი ნაწილი უპირატესობას ყოველდღიურ და ნაკლებფორმალურ ბიზნეს სტილის (business-casual, semi-forml business style) ანიჭებს. საგანგებო ტრმინიც კი გაჩნდა: Downgraded business-style (ანუ ჩვენებურად – “საქმიანი სტილის ჩამოლაბორანტება”).

როგორ უნდა ჩამოვალაბორანტოთ საქმიანი სტილი, ისე, რომ ამით თავად საქმე არ დავაზარალოთ?

Continue reading

ამბავი ხუთ შარვალზე

ტრადიციულ კილტში გამოწყობილი შოტლანდიელი მამა-შვილი  ქუჩაში მისეირნობენ.
გვერდით ლამაზი გოგო ჩაივლის შარვალში და ბიჭი თვალს გააყოლებს.
მამა გაუბრაზდება:
რამდენჯერ უნდა გითხრა, ყველა შარვალს  ნუ აყოლებ თვალს!

ჰოდა, ვისაუბროთ შარვლებზე.

უფრო სწორად, იმ შარვლებზე, ყველა მამაკაცის გარდერობში რომ უნდა მოიძებნებოდეს.

და ასეთი სულ ხუთია.

შარვალი პირველი – ჯინსი. ჯინსის შარვლის გარეშე გარდერობი – გარდერობი არაა. ჯინსის შარვალი ისაა, რითიც უნდა დაიწყოს გარდერობის შევსება. ჯინსის შარვალი პირველია, რომელიც მამაკაცმა უნდა შეიძინოს და სჯობს, ეს პირველი – კლასიკური ლურჯი ფერის 5 ჯიბიანი ჯინსის შარვალი იყოს.

Continue reading

501 – ლეგენდა, რომელიც მსოფლიოს აერთიანებს

ღმერთმა შექმნა ადამიანი.
სემიუელ ქოლთმა ისინი გაათანაბრა.
ლევი სთრაუსმა კი – დააახლოვა.

Levi_Straussებრაელმა ემიგრანტმა ბავარიიდან, ლოებ შტრაუსმა (Löb Strauss) 1847 წელს გადალახა ოკეანე, რათა აშშ-ში მისი უფროსი ძმების მიერ წამოწყებულ ბიზნესში ჩართულიყო.  ნიუ იორქში დაფუძნებული სავაჭრო სახლი “J. Strauss Brother & Co.”, იმხანად უკვე გაფართოებას აპირებდა და სან ფრანსისქოს ფილიალის ხელმძღვანელად ოჯახმა ახალგაზრდა ლოები გაამწესა. მას შემდეგ, რაც ამერიკის მოქალაქეობის მიღებისთვის საჭირო ფორმალობები მოითავა და ბიზნესშიც უკეთ გაერკვია, 1853 წლის მარტში ლოებ შტრაუსი (ანუ ამერიკულ ყაიდაზე – ლევი სთრაუსი/Levi Strauss) ქალიფორნიაში დაფუძნდა.

როგორც ჩანს, მისი ამბიციები ძმების კომპანიის წარმომადგენლობას შორს სცდებოდა – ლევიმაც სან ფრანსისქოში საკუთარი Levi Strauss & Co. შექმნა და დამოუკიდებლად მიჰყო ვაჭრობას ხელი (თუმცა, იმავდროულად, “J. Strauss Brother & Co.”-ის ინტერესებსაც წარმოადგენდა). მოგვიანებით, ნიუ იორქიდან მასთან და და სიძეც გადმოსახლდნენ (სწორედ ლევის დისშვილებს მოუწიათ მომავალში ბიძის საქმის გაგრძელება, თუმცა, ამაზე – შემდგომ).

“Levi Strauss & Co.”  სხვადასხვა საქონლით ვაჭრობდა, მაგრამ განსაკუთრებული მოთხოვნილებით მისი ჯინსის შარვალი სარგებლობდა. შარვალმა, რომელიც ორმაგი გვირისტით იყო შეკერილი,  ბევრი ჯიბე ჰქონდა, იოლად ირეცხებოდა, გამძლე და მოხერხებული იყო,  ადგილობრივ ოქროს მომპოვებლებს შორის დიდი მოწონება დაიმსახურა. მისი ფასი იმხანად 1 დოლარი და 46 ცენტი იყო. Continue reading